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à la pointe du stylo

Depuis le lancement du BIC? Cristal? en 1950, BIC n’a eu de cesse de diversifier sa gamme de produits. Son portefeuille, qui couvre l’écriture, le marquage, la correction, le coloriage et le dessin, s’étend sur plus de quinze sous-segments (stylos à bille, rollers, stylos à plume, porte-mines, marqueurs, produits de correction, etc.). BIC vend ses articles de papeterie par le biais de différents canaux, parmi lesquels le réseau des fournituristes de bureau (ventes sous contrat ou grandes surfaces spécialisées) et la grande distribution dans les pays développés, ainsi que des magasins traditionnels dans les pays en croissance.

BIC est n°2 mondial du marché de la papeterie (estimé à 17.0 milliards d’euros en 2018(1)) avec une part de marché d’environ de 8.5 %(1), n°1 en Europe de l’Ouest(2) avec une part de marché d’environ 18  %, n°1 au Brésil(3) avec une part de marché supérieure à 60 % et n°2 aux Etats-Unis(4) avec une part de marché d’environ 14 %. BIC est aussi n°1 en Inde(5) avec une part de marché de 25 %. Le Groupe jouit également d’une forte présence historique en Afrique et au Moyen-Orient.

(1)Source Euromonitor 2018 – instrument d’écriture en valeur hors recharges de stylos et de porte-mines

(2)Source : GFK - Décembre 2019 - Europe 7 pays

(3)Source : Nielsen - Décembre 2019

(4)Source : NPD - Décembre 2019

(5)Source : Market Pulse Décembre 2019 en valeur - Total Papeterie (stylo, Crayons/Marqueurs)

BIC vend ses articles de papeterie par le biais de différents canaux, parmi lesquels le réseau des fournituristes de bureau (ventes sous contrat ou grandes surfaces spécialisées), la grande distribution et via le commerce en ligne dans les pays développés, ainsi que des magasins traditionnels dans les pays en croissance.

Le chiffre d’affaires 2018 a baissé de 3,4 % à base comparable. Alors que le chiffre d’affaires de BIC a légèrement progressé en Europe, il s'est maintenu à un niveau stable en Amérique du Nord. Dans les pays en croissance, les ventes ont reculé d'environ 10% impactées par de moindres volumes vendus en Equateur et Mexique notamment. En Inde, sur un marché difficile, les ventes domestiques de Cello ont enregistré une baisse à deux chiffres à base comparable, impactées par un fort niveau d’inventaire chez les ? superstockists ? et par la rationalisation de notre portefeuille de produits.

Voir le lexique

LA PAPETERIE EN QUELQUES CHIFFRES

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